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东风标致307全系列降价 调整幅度最大近2万
广州汽车团购网 发表时间:2004/11/22 
广州车展将于明天开展,东风标致昨日抢在车展开幕前宣布,将于今天起对东风标致307轿车全系列产品降价,价格调整幅度最大近2万元。
       
     而此次东风标致价格调整最大的新意在于,降价的同时承诺对所有已购车用户实行差价部分现金补偿,将从12月1日到12月31日,由各地经销商实施。此举在国内的汽车生产企业中尚属首次。
       
     竞争对手相继降价带来压力
       
     东风标致307在今年6月在北京车展正式亮相并公布价格。然而自今年5月起上海通用、南北大众、东风日产、北京现代等国内主流厂家相继宣布降价,国产车价格大盘直线下滑,而307直到今年9月才开始大批量供应市场,三个月前确定的价格市场杀伤力已经大大削弱。
       
     随着积压订单被逐渐消化和竞争车型价格持续走低,标致307在年内完成1.5万辆产销计划的压力陡增。
       
     重塑价格体系以提升品牌价值
       
     东风标致是在昨天下午正式宣布价格调整消息的,而在昨天上午,东风标致召集了其各个大区的负责人开会对价格重定后的市场策略进行了商讨。东风标致副总经理告诉记者,召集各区域销售负责人的主要目的是为了令新的价格策略能在市场得到很好的贯彻。
       
     东风标致将此次降价活动称之为“可信赖的狮子”。
       
     所公布的东风标致307新价格,将于11月22日在全国实施。其中东风标致307-1.6升从原来的14.88万元下调到12.98万元,下探至12万元的区间;2.0升手动、自动挡车型售价分别降至16.18万元和19.18万元。
       
     东风标致总经理窦赛尔表示:提前实施新价格体系,是东风标致主动应对市场变化所采取的行动。“主动进行大规模的价格调整,充分表明了东风PSA全面实施中国战略的自信、决心和气魄。”东风标致副总经理唐腾说。
       
     尽管东风标致307是今年4月21日下线的,但由于网络渠道建设等方面的原因,307的正式供货却是近两个月的事。对于刚上市不久的新车就展开大规模的降价行动是否会对产品品牌造成负面影响的问题,唐腾表明他的看法刚刚相反,他认为东风标致的举动将会大大提升东风标致在消费者心中的品牌价值。
       
     自认将给车市带来显见“冲击”
       
     东风标致方面表示汽车厂商对新上市不久的车型实施如此大规模的降价,并且进行差价返还,在中国汽车界还是第一次,并认为此举将给目前相对低迷的车市所带来显而易见的“冲击”。
       
     窦赛尔透露截至目前,两个月的时间内,东风标致307已经销售7000余辆。这一部分的车主都将会获得现金形式的差额返还。将从12月1日到12月31日,由各地经销商实施。唐腾表示对所有购车用户全额返还差价,是东风标致竖立市场消费信心的具体措施。
       
     据了解,在目前已经售出的7000辆车中,2.0豪华版的车型最受市场追捧。而307XS1.6手挡的市场表现却不尽如人意。307XS1.6手挡此前的价格为14.88万元,而目前市场上以新三样:伊兰特、凯越和福美来的价格则都已经探到了12万的区间。307无疑感受到了来自市场的压力。
       
     东风标致总经理助理黄华琼表示,此次行动将是东风标致将价格策略和品牌营销同步进行的一个范例。
       
     价格变化具体情况:
       
     东风标致307XS1.6手挡 原价14.88万元 现价12.98万元
     东风标致307XT2.0手挡 原价16.98万元 现价16.18万元
     东风标致307Prestige2.0手自一体 原价19.68万元 现价19.18万元
    
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